舒曼简介【视频】- 外行看热闹，内行看门道 淘宝造物节收官-大创意

【视频】| 外行看热闹，内行看门道 淘宝造物节收官-大创意

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2018年，是淘宝成立15周年。和成立初期不同，如今的淘宝被公认为“一家越来越像广告公司的电商平台”，其传播策略中的品牌、文化、情怀以及思维被用户和行业奉为经典。它现在更像是一个超级符号，一个具有温度、具有人格化特征的文化符号，在中国年轻人中间形成亚文化社群的传播和扩散。
而针对年轻人，淘宝也创造了很多属于他们的节日，比如淘宝造物节。
昨天，在西湖边热闹了四天的淘宝造物节完美落下帷幕。“西湖钟灵毓秀，集天地之造化；淘宝神物辈出，集创造之精华”，这个被称为中国青年创造力“奥斯卡”的淘宝造物节到今年已经是第三届。在之前的造物节上，Buy＋、淘咖啡无人店这些新奇又富有科技感的体验让很多人为之震撼。而今年的淘宝造物节，是规模最大的一次，集合了200余家淘宝神店，带来了各式各样、千奇百怪的创意和脑洞。

这些千奇百怪的创意从今年的预热活动中也能有所体会：
看似简简单单的一张图，但却内藏玄机，不知道你有没有看到蛙儿子、灌篮高手、葫芦娃、Beatles、Michael Jackson、梦露····据说有17个彩蛋丨姓，看你能不能找全呢？

预热活动当然少不了高大上的TVC助阵，今年的淘宝造物节预热TVC细节处就能嗅到一丝江湖气息：

除此之外，借着纽约时装周的余温，淘宝联手中国原创时装设计师李坤，以“万物”为主题厦门英才学校，打造了一场空前盛大的“断桥时装秀”，舒曼简介这也是第一次把时装秀搬到断桥这个充满历史和故事的地方。




而当红小生蔡徐坤也空降时装秀现场，完成了自己的T台首秀。而他也作为此次淘宝造物节的“创造力青年代表”展现出来创造者的风范。

俗话说：外行看热闹，内行看门道。这场声势浩大的淘宝造物节不仅是一场年轻人的狂欢节，对于行内人，它其中蕴含了一些关于未来的关键词，或许你应该了解一下哺尔。
“奇幻”
科技一直是淘宝造物节的重点。今年，淘宝搭建了300平米“淘宝买呀”未来购物街区，动用近40台HoloLens与微软联合推出全新黑科技——MR购物。只需佩戴微软HoloLens，就可以体验充满未来感的购物方式：简单的一个手势，商品信息就出现在眼前，简单的一个动作，想买的商品就可以被放进购物车。还有真人全息影像帮你导购，想想吴亦凡、蔡徐坤这些男神以后会出现在你身边帮你挑选商品，是不是有点小激动？


消费者体验一直是近两年营销的重中之重，将科技融入购物也是为了更好地完善消费者体验。从去年的无人咖啡店到今年的MR购物，淘宝让消费者感受到未来购物尽在眼前，而这也是未来的趋势。
“神物”
机器狗快递员、科幻机甲、改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、折纸面具···这场淘宝造物节更像是神物之间一场激动人心的Battle。



淘宝造物节不卖货，这些神物才是淘宝造物节的主角，他们是中国人最有创造力的展现。通过这场Battle大战，用创造力激发年轻人的热情，为他们的奇思妙想提供一个展示的平台。也正因如此，参与活动的卖家的入选标准不是店铺的年份、登记、销量、粉丝量，而是依据近几年淘宝一直都在提倡的“特色卖家的概念”，即商家有特色、商品有特色、服务有特色。这其实也在告诉我们一个未来：营销离不开产品，好的产品自带营销属性。
“非遗”
中国传统文化一直是近两年所积极弘扬的，今年淘宝造物节首次开辟“非遗”版块管式曝气器，为中国那些手艺匠人提供展示自己的平台。比如最近因为《延禧攻略》而引发讨论的被誉为“织中之圣”的“缂丝”绝技，这次也来到了淘宝造物节，“一川饰品”创始人黄一川联手苏州祯彩堂缂丝手艺人，用“缂丝”技术以西湖秋月为主题原创了“西湖系列”饰品。


《中国传统文化产业互联网+大数据报告》显示，淘宝平台上80、90后已成传统文化消费的主力，与线下传统文化产业的消费结构形成鲜明对比。而当下，随着国潮的兴起，传统文化的潜力更是超乎想象，而淘宝也是在助力传统文化走进更多年轻消费者的心智。


“萌宠”
《2017年中国宠物行业研究报告》数据显示，2016年，中国宠物行业市场规模达到1220亿元，未来3-5年宠物行业将维持20-30%的高增长。在庞大的宠物经济下泰莲庭，养宠人士以18-25岁的年轻人为主，占比超过30%，50岁以上人士占比只有6%。针对这一现象javpop，淘宝造物节也利用了一把萌宠的吸引力，在萌市到处都是看不够的萌宠，对于当下这群年轻的主力消费军来讲，这个萌萌的冲击力也是无法抵抗。



“二次元”
对于漫迷来说，杭州是中国的动漫之都，一年一度的中国国际动漫节已经让杭州成为了漫迷的聚集地。而这次淘宝造物节节借着刚刚结束的中国国际动漫节热度京味楼，再次将它搬到了漫迷的眼前，而这次展示的重点是“国漫”。近两年，国漫迅速发展，这背后离不开众多 90 后、00 后的支持。数据显示，2017 年我国动漫行业产值为 1500 亿元，相比2016年增长了 10%，这其中90 后、00 后是动漫市场的主力军。

“二次元”一直是淘宝造物节的重点部分，2016年首届淘宝造物节的开场便由二次元代表人物“初音未来”带来，而“二次元”文化也确实是当下主力消费群不可忽视的一部分。《2017微博二次元发展报告》显示，微博泛二次元用户的总数量达到1.53亿规模，占全国网民约20.9%。这一数据也在不断增长，不得不承认，二次元已经和当下年轻人紧紧绑定在一起。


“收藏癖”
相同的兴趣爱好总会让不同的人走到一起，淘宝造物节闲鱼的宝市就是这样一个地方。82年的可乐瓶、敦煌唐风高腰襦裙、10年前的手机···这些物品的背后更多的是一个人的兴趣爱好，正因如此，这些闲置物品在他们手中发挥出了价值米国度。

每个人都有自己的爱好，这些爱好会让你对某些物品有着特别的情感，或许是一把吉他奔驰普尔曼，或许是一个手机壳，或许是一个马克杯。这也形成了一种圈群化社交，通过共同的爱好在彼此之间产生情感的共振，成为年轻消费者一个新的社交方式。




不难看出，在这届淘宝造物节的每个细节都流露出对年轻人的洞察，用他们关注、在意的内容去吸引年轻人。而在精准洞察的背后，淘宝要做的不仅是顺应他们的喜好，而是根据他们的喜好创造新的需求，这也是引导未来的消费需求。
从CBNData联合淘宝发布《2018中国青年创造力报告》可以看出：
越懒越有创造力晒证女。“自热”火锅成为今年的一个新热点，今年“自热型”速食的成交量超过了400%；

细微呵护下的品质生活。怀孕期间也更注重美，孕妇彩妆品类受欢迎；

原创的魅力。线上设计师规模不断增加，已接近五万人，最近一年线上原创设计新店增加超一万家；

为设计买单。数据显示岳安娘，90后是设计款家具、家饰的购买主力。

淘宝的这15年，从“卖”到“造”，不仅为消费者提供了一个购物平台，还为年轻消费者打造了一个属于他们的舞台。淘宝利用大数据更懂年轻人，和年轻人打成了一片，彭家驹它知道未来的时代属于这群年轻人，要紧紧抓住这群年轻人的内心，和年轻人共创未来。不可否认，如今的淘宝更像是一个未来世界的先行者残虐你娱乐我，为消费者不断创造新的需求，提供更极致的购物体验，而这届淘宝造物节正是淘宝打造未来世界的一个缩影。



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