彭晓冉【视频】圣诞营销大战又被点燃，重温全球最贵的一支广告（附全套脚本）-广告导报

彭晓冉【视频】圣诞营销大战又被点燃，重温全球最贵的一支广告（附全套脚本）-广告导报

彭晓冉

近年有个有意思的现象，一般在国人狂热备战双十一的时候，正是英国最大的百货商店John Lewis的圣诞广告大片推出的时候。
百年老店John Lewis成立于1864年，2007年发布了第一个圣诞广告并好评如潮。如今，这些温情、充满泪点的“圣诞大片”早就成为它家的一项传统，英国民众也已习惯在John Lewis圣诞广告的陪伴下迎来温馨假期。
在英国人眼里，这意味着圣诞狂欢正式进入倒数了！
但是，John Lewis擅长的温情催泪广告越来越受到挑战和冲击。
2017年的John Lewis圣诞广告也正式发布了。在摇滚乐队Elbow翻唱的披头士乐队金曲Golden Slumbers的BGM中，广告讲述了小男孩与小怪兽莫兹建立友谊的故事，陪伴与成长的温情又再一次让英国人泪崩了。
不过，在国内这次好像反响平平。
但还是感动到小编了。

与圣诞广告相对应的，是越来越庞大的广告营销支出。据悉，从2013年开始到2016年，John Lewis的广告支出维持在700万英镑左右，其中广告的制作费用为100万英镑，剩下的600万英镑用作购买各类电视及网络媒体播放时段的推广费。
今年，据英国广告协会近日的调研显示，伴随日益激烈的市场竞争，2017年圣诞广告花费预计将再次刷新纪录，达到60亿英镑。英国的几大主要百货品牌也纷纷加大筹码。
世界各地也打响了圣诞营销大战。
今天呢，小编推荐一个曾经最贵广告的分镜头脚本，看完你就知道了，名不虚传...
内容来自法国克诺影视传媒有限公司。
广告微电影由法国知名导演布鲁诺·阿维兰(Bruno Aveillan)执导，与来自世界各地的超过50个人的好莱坞顶级团队合作，筹备到拍摄耗时两年。
重温经典广告
Cartier

对于普通的电影爱好者来说，大家比较关心的是演员、布景、外形炫酷的器材，以及以假乱真的后期特效技术。故事板，或是说分镜头脚本，对于大多数观众有些陌生。

《权利的游戏》分镜脚本
那么到底什么是分镜头脚本？这一格一格类似于连环画的插图，对于一部影视作品的意义又在哪里？
某品牌广告分镜脚本
这部卡地亚的广告在前年由2位年轻的法国导演联手制作完成，风靡全球，其制作之精良，堪称“教科书”，那么他们是靠什么样的分镜头脚本打动了投资方？分镜头脚本的质量和国内的水准相比到底如何。
今日为您带来堪称全球最昂贵广告的全套分镜头脚本。


一起看看这组分镜头脚本的制作方，法国资深分镜头脚本画师马修Mathieu Berenguer的精彩讲解，部分内容足可以当教学片了...
Mathieu Berenguer讲解脚本

马修先生不仅是资深的脚本画师，更是法国首家专业分镜头脚本公司的创始人。在法国这样一个世界艺术之都，马修以及他的团队，无时无刻不在用他们的画笔，影响着好莱坞，影响着整个世界的影视产业。相信在跟随我们的镜头探访法国资深分镜头脚本画师之后，大家心中都会有一个答案。
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