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彭晓冉【视频】大家都拍走心广告的时候,这个品牌却在《歌手》现场耍宝-营销狂人

发布时间: 2019-03-14 浏览: 362

彭晓冉【视频】大家都拍走心广告的时候,这个品牌却在《歌手》现场耍宝-营销狂人

彭晓冉关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》
■作者 狂人 | 营销狂人(ID:HLW3600)
最近一段时间,各种品牌拍摄的走心广告几乎成为屏霸,不论什么产品好像都能挤上走心的路子,非要让大家感动落泪,然后在抛出一款足以让结局神转折的产品,不过,中招的人越多买账的人就越少。
可近期一条“歌手总决赛前,我捅了个大篓子”的H5却在朋友圈被刷屏,热转的原因竟然是“太不走心”了。
这位幸运儿当日入职,却状况百出,原因竟然是被香味儿给迷倒了!

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《跟乌龙男主一起“闯”进歌手总决赛!》
看完这条h5,想必大家一定会产生好奇,这飘柔新款的香氛洗发水到底是有多好闻啊……
什么才是消费者喜欢的广告推广方式?
随着八零九零后主力消费群体的崛起,他们的审美和兴趣,直接关系到市场的变化和广告表现、投放的方式。
他们极具个性化需求,没有随波逐流的态度,就像一直霸屏的走心广告,最初出现时,大家会被触动,可现在就少见热捧和转发。
对于快消品类的广告,更需要的是突出特点,就像这条飘柔新品的H5推广,用主角视角带大家一起进入到场景中,一步步引发消费者的猜想,当他被香味领着一路狂奔的时候,我们这些拿着手机的人也都似乎气喘吁吁,好像同样感受到了香气,直到最后男主最终发现香味的秘密,我们也会会心一笑,进而去关注产品本身。

很多时候,消费者更需要轻松的、无厘头的、更突出感受的产品推广方式!
复合式营销内容的传播力才会更大!
移动互联网的时代,信息流传播速度极快,稍纵即逝,如果没有复合型的营销内容和传播方式,那广告肯定会被迅速淹没。
飘柔这种日化类的大品牌,本身就有很好的群众基础,产品线也层次分明。
这次的飘柔新品香氛洗发水将目标群体锁定在了更有针对性的范围(城市白领女性,对生活和个人形象有更高的要求),其实也就迎合了移动互联网智能化数据匹配的传播原则——精准营销:
这是第一步——对位
其次就是说什么——当然是新产品的核心优势
最后是用什么方式说——目标群体喜欢的传播方式

不同的传播方式和内容表达,为飘柔新品建立了一个完整的形象,那就是高端、留香持久、香味怡人等。
这些特征虽然都无法通过屏幕被大家闻到,但是通感的表达方式,已经调动起了消费者好奇心(至少狂人是看完H5和中插就迅速下单了的)。
明星可以成为品牌的朋友,越接地气越成功!
飘柔在这次的推广活动中,既有产品代言明星迪丽热巴,同时在中插广告总又出现了个品牌挚友张天,一方面用明星力带动品牌力,另一方面又利用热播栏目中的网络红人沉浸式表现产品力。

中插视频广告中,以故事情节制造出一连串的产品用后感,直接用画面对受众进行感召——撩发,甩头,周围人沉醉的表情,可以快速引发消费者好奇。
飘柔品牌一直都有很强的粘合力,针对消费群进行精准细分,深入传达后,品牌形象和产品形象这两条线就更加清晰。

大家通过热巴产生高端、时尚、潮流的产品印象,而在中插广告中通过张天,则瞬间知道了产品的核心特征——持久香气,香水级洗发水。
巧思植入,新品特征都在故事情节里
好的植入广告,都是把产品特质融入到广告情节里,就像飘柔香氛洗发水的这支中插广告和h5都做到了这一点——

通过画面让消费者了解到新飘柔香氛洗发水的核心卖点——天然香氛精油,媲美香水的持久淡香。
这样展示出的新品形象深入人心,相信很多人看完广告都直奔电商购买。
中插广告的不断流行,也是由于整体媒介环境的变化而来,流量时代,内容化的产品介绍更为普及,快消品在这个领域可以算是常客了,而像之前高高在上的汽车品牌也都加入其中,充分利用网红栏目或网络剧情提升品牌热度和潮流度。
飘柔香氛洗发水此次的深度植入广告方式,就像其产品特质一样:留香持久,淡雅柔顺。
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