朵朵丰胸贴管用吗【视频】跟快手一起哈啤，把营销向上“拉拉拉”-快手

【视频】跟快手一起哈啤，把营销向上“拉拉拉”-快手

俄罗斯世界杯已经落幕，C 罗已经宣布转会尤文，多少人在朋友圈高呼“青春就是四年一次的世界杯”。在这个世界杯+啤酒肚的夏天江南医娘子，各大啤酒品牌纷纷打响了营销世界杯。“一方水土一方人”，啤酒也有着很强的地域文化标签。本地人和喝本地啤酒似乎才更对味。

（网红参与“一起拉拉拉”）
为了借势火热的世界杯，精准定向“哈尔滨”老铁，哈啤跟快手一起，“拉”开了一场不一样的 happy 营销。通过精准定向和快手三大营销“神器“的高效配合，把效果向上“拉拉拉”。
一重拉“深”：红人快接单遭遇极品男，锁定精准人群一起把创意玩儿“坏”
品牌营销已经进入 90 后时代。2018 年 3 月底，百威英博旗下品牌——哈尔滨啤酒发布了第一款拉盖产品哈啤晶萃冰纯。不要小看开瓶动作的小小变革，从“起”到“拉”顺应的是年轻人群“我要的现在就要“的消费心态，拉开了哈啤品牌消费体验的升级。
快手上的日活用户规模超 1.2 亿，其中 90 后占比达 80%贞观游龙，要想跟快手上的年轻老铁们一起哈七雄战记啤（Happy），创意必须“个性”“好玩”“开脑洞”。本轮推广在锁定“拉”这一独特产品卖点后，内容创意也以此为核心发散，制定了“一起哈啤拉拉拉“的营销主题，强化哈啤 Happy 的品牌主张松本大洋。利用“拉拉拉”来强化产品卖点，同时用这个网感十足玩伴猫耳娘，充满欢乐感的”拉拉拉“来引发年轻群的认同。活动以“ Show 出花式开盖脑洞，成为下一个“拉风”网红为主要内容。
哈啤利用快手的红人快接单平台，精准定向了4位深受区域用户喜爱的红人，“粉丝”“调性”以及“区域”的精准定向让创意视频获得了更好的接受度晋州天气预报。本次活动仅通过快接单网红带来了约 1596万 的曝光量，和 329.4 万的播放总量，体现了快手网红的强大带动性好汉三条半。
（灭霸开瓶法）
二重拉“升”：用数据和技术最大化流量红利
公司自 2011 年创立，在过去 7 年时间里，稳步成长为中国最大的生活分享平台。目前，快手累计注册用户超过 7 亿，每日活跃用户超过 1.2 亿，每日 UGC 视频上传量超过 1500 万条，且快手短视频库存量已经超过 50 亿条。巨大流量、活跃的社交和纯净的商业化环境，让快手平台上的流量成为品牌投放的一片价值蓝海。
快手流量红利不只有“量”，更有“质”。快手是用户导向、技术驱动的公司，快手用技术理解用户，同时理解视频内容，用算法实现内容和用户的个性化匹配，为用户推送符合每个人兴趣爱好的内容。基于快手的数据和技术能力，使哈啤本轮区域定向更加精准，效果更加明显。哈啤本轮投放共获得曝光量 3379 万g7058， 2111 万播放量。其中仅通过信息流广告投放获得的“立即参与“点击率达 2.5%。

（最热瓶子舞）
三重拉“活”：话题聚合页，吴锡豪“炸”出民间创意高手一起“拉拉拉”
通过快手#一起哈啤拉拉拉“的话题活动，掀起了一场全民花式拉瓶盖的创意竞赛。有的老铁通过舞蹈的方式花式揭盖、有的老铁让萌宠出境与拉盖亲切互动、还有绘画高人的立体写真。

（用户自创内容）
快手就像一个“江湖”，隐藏了大量民间高手文托拉。话题聚合页就像号令群雄的领旗，“炸”出了一票民间创意高手各显神通。哈啤通过话题聚合页收获了 932.6 万参与， 924 条 UGC 原创作品，21.4 万喜欢，极大扩充了内容的容量，还与用户建立了更加贴近和深入的互动。
合理的投放时机，能让不同话题在聚合页内形成化学反应。在哈啤活动上线期间，哈啤与“世界杯”的组合让话题页内容更加的丰满，世界杯主题的内容占32%。
快手精准的地域定向放大了哈啤的区域渗透力，为品牌营销、渠道和获客的高效转化带来了巨大想象空间，同时也为哈啤此次快手组合投放加装了效果增压泵，带来了超出预期的完成效果。总曝光量完成度为 168.1%多宝园，总点击完成度为247.7% 。与超高完成度相对应的，本次投放 CPM 仅为 29.58 元，CPC 则低至0.22 元。
高品质流量红利、优质的社交商业生态环境以及数据和技术驱动能力朵朵丰胸贴管用吗，已经让快手成为了品牌营销不能忽视的新蓝海。快手一直秉持用户、客户优先理念，将持续用自身的数据和技术普惠商业伙伴。
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