杜立巴人【视频】走心广告烂大街？抱歉，“八点档”强行煽情真的感动不了我！-PR媒体

【视频】走心广告烂大街？抱歉吴嘉彤，“八点档”强行煽情真的感动不了我！-PR媒体

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作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）
套路，这是近两年非常流行的用词。表面意思是，社会很单纯，复杂的是人心，套路玩的深孔多比亚，谁把谁当真。但不否认，“套路”也是个好东西徐荣发，因为套路的出现让许多行业都有了机制上的变革，大大提升了工作效率。
但凡事总归都有例外——那就是广告创意行业，“一招鲜吃遍天”的招式可能不会永远有效，创意一旦丧失了革新的灵感，那就很难再被观众接受了。这也是为什么广告人总是在内容上绞尽脑汁，因为总要找一个新的共鸣点，才能与消费者达成感情上的一致。
我们看过很多感谢涕零的广告，创意满天飞。但是说实话，在老罗看来已经很少有广告片能够深深打动我，因为现在的诸多广告行业都已经染上了“八点档”电视剧的通病——内容严重的套路化，说的走心就一定要玩煽情，走感性，难道不谈走心就不是好广告了吗？好广告的标准到底是什么？汪玲露
我们在市面上看到的“走心”广告138雪糕网，大致都有以下套路：
强行煽情，大玩转折类
首先描述你在工作和生活中遇到的各种挫折杜立巴人，一般都是用具体的事件来表现主人公的境地，比如凌晨独自在写字楼加班、辛苦的努力毫无意义、因为梦想被嘲笑....
然后剧情到这里会有一次反转，或因为一件事，或因为一个人，都会为主人公以后的转折作为铺垫。电信银行就曾拍过一支类似广告。没有任何预兆skm破音，主人公就因为一个电话就开始雄起，配上各种大气的音乐，仿佛一瞬间生活的自信都回到了身上，最后再带出品牌理念。

按照这样的套路基本上能批量产出各种类型的“走心”广告，就像我们经常看的DC英雄电影，这样的情景数不胜数馨逸公寓，当英雄被反派吊打时，突然的正义信念让他变的勇猛无比，瞬间逆转局势
当然英雄电影我们一年看不了几次，但是广告就不一样了，走心的套路多了，观众自然也会麻木，抱歉，我们真的哭不出来！
走心采访类
这类的广告套路就是先把一些人叫到一起做一个采访白虎历节，采访的问题大都比较深刻古武女特工，极容易戳中人的痛点。比如之前华为广告“时间会留下最值得的人”，就是测试删完通讯录好友后，真正留下来的人会有几个。
等到采访结束后会让被采访者直面这些生活中被他们忽视的问题。之前阿里也做过一次采访，让被采访者从各种食物中跳出自己吃过而爸妈没有吃过的，通过被采访者自身的感情流露达到自身品牌的传播目的。

用普通的桥段，简单的情节，能用更为真实情感的打动观众，这样的套路是比上一个大玩转折的强很多，但是同样的套路用多了观众也难免会审美疲劳，丧失原本的关注兴趣杨淑君事件。
当然还有什么真实故事改编的等等，老罗就不一一列举了。自从“走心广告”火了之后仙国大帝吧，到哪里都能遇见类似的煽情戏码，俨然一副刷屏之势，引无数品牌竞效仿。但其实广告，所追求的恰恰不是走心，煽情可以随手捏来，但是洞察消费者心理，无意识的接受品牌理念才是广告要做的根本。
曝光率至关重要
首先来讲什么是让消费者无意识的接受品牌打的广告，老罗就用一个故事简单为大家解释一下：
1950年代美国心理学家在电影院做过一个实验。在电影放映过程中，用很弱的强度在银幕上映出“喝可口可乐”或“请吃爆米花”字样天宫山，并每隔5秒钟以1/3000秒的速度插入。有的人虽然无法注意到叠印在电影情景上的这些广告信息，但无意识的眼睛却已经记忆中并“读到”了这些信息。
据称试验结果是电影结束后，影院里的爆米花的销量暴增57.5%天之佛，可乐的提升18.1%渡良濑准。
老罗可以提个建议，这种形式和现在的弹幕形式很像，广告主可以在弹幕中运用这个广告策略，软软地露露脸。咳，当然这样面临的法律风险什么的就要自己掂量了。总体来说，就是品牌可以多多增加自己的曝光率，这样的长期记忆，会给品牌带来意想不到的收获。
联想的重要性
就像之前江中健胃消食片和农夫山泉的广告语“胃疼，就用......”、“农夫山泉有点甜”这种方式的秘诀在于重复，大量的重复之后老情妇，消费者的跟随行动就变成了大概率事件，从心理上给消费者带来暗示，对症下药。
视觉化思维
平时见的走心广告只能从浅层面上加深消费者对品牌的记忆，想象力小，短期时间内效果良好，但是时间长了就完全没有效果。视觉化思维的强调则不同，这需要品牌有对场景、自身理念和视觉意象有极强的把控能力。比如我们经常看见的dior香水、名牌服饰等都会把自己放在一个相对高端的社交场景下，制造一种代入感，让每个看到的消费者都有种“用它，自己也能自信高涨”的心理幻期颐，由此加深对品牌的印象。
以上都是老罗给大家列举的让消费者加深对品牌印象的小技巧，正如前面所说真正“走心”的广告是能合理洞察消费者心理避孕套飞了，现如今的诸多品牌广告都陷入了一个误区，“煽情就是王道”，谈到走心必然煽情。但是真正能在这一领域独树一帜的品牌很少，不如多花点时间研究研究自己的消费者，合理洞察。
走心≠煽情！