超级解霸播放器【视频】- 创意中插势头正猛，而追IP时我们究竟该追什么？ 郑派分享-郑派学院

【视频】| 创意中插势头正猛，而追IP时我们究竟该追什么？ 郑派分享-郑派学院


2015年，腾讯视频上出现了一种新的广告形式——创意中插，腾讯视频商业总监兼企鹅影视商业总监孔育昭在近日的一场采访中谈到，2017年创意中插的市场已经超过了十亿！
近期一条名为“是时候来认识它了”详细讲述创意中插发展史的H5在朋友圈里疯传，不到两年的时间，从品牌方的“迟迟观望”到网剧营销新宠的创意中插，不仅成了活跃在网剧当中让观众 “喜闻乐见”的广告植入方式郭林新气功，也成了一门供不应求的大生意，引发了广告圈集体的关注和思考望江三中。
“创意中插”为什么火起来了？是什么在影响广告市场？而腾讯视频能将它做大做好的关键是什么，又能带给我们怎么样的营销启示？
创意中插火了，被广告主追到了明年！
在去年热播的网剧《鬼吹灯之精绝古城》当中，精彩的“脑洞时间”就属于创意中插，这种自成系列的“剧中剧”既把广告融入了剧情，又不影响观众对影视剧本身的观看体验剽悍少年，爆笑的内容更让人欲罢不能。

同时在《如果蜗牛有爱情》、《求婚大作战》等等网剧当中，我们都能找到创意中插的影子。

经过两年的时间，创意中插也在不断的自我完善和突破，在上个月播出的《外科风云》当中，版权剧也实现了创意中插广告，奥迪品荐二手车抢先出镜微邦。

据孔育昭的透露，腾讯视频暑期档的创意中插目前已经售罄，刘梦夏同时下半年备受期待的《如懿传》、《那年花开月正圆》等腾讯视频热门版权IP中也将看到创意中插的身影。
创意中插广告的火热程度已经让“每一部的创意中插都在刷新着报价”，但这也依然阻挡不了广告主们垂涎若渴的脚步，就连明年才会上线的《全职高手》、《鬼吹灯》第三部等剧集的中插投放位，都已成为广告主紧盯的对象。创意中插俨然已成为广告圈的重点关注对象。
植入式营销并不新鲜，为什么创意中插会火？
1、相对独立，能更好的打磨内容
过去，消费者最常见的影视营销方式就是产品植入。无数的品牌出现在影视剧台词中、特写画面中、甚至一个不起眼的背景布局中。但与广告主追捧热门IP影视剧的热情相对应的，却是导演和演员对破坏剧情强行植入的排斥，以及观众对生硬、不自然的植入广告的反感。
而创意中插于此却是截然不同的，它依托于IP却又相对独立，相比植入式广告的发挥空间更大，能够更好的打磨内容。而在内容的把控上，创意中插都是优先让主创团队亲自操刀，确保广告延续IP剧情。如此一来，富有趣味的创意中插不仅提高了剧情与广告的关联性，也让观众更容易接受并留下深刻的印象。
时下的营销界都在推崇内容挂帅的营销方式，能更好打磨内容的创意中插自然更胜一筹。
2、IP热的发酵，贴合年轻用户特征
其实创意中插的形式很像TVC广告超级解霸播放器，但为什么观众对TVC广告有很强的免疫力，而创意中插却能“插”入人心？正是这两年的IP热起到了一定的发酵作用。

孔育昭提到，腾讯视频发现现在的年轻用户们有一个很强的特征——特别喜欢站队。当某一个品牌跟他们所爱的IP合作，很容易将该品牌列入到自己的阵营中，对品牌的情感投入也会加强，扎实的提高品牌忠诚度。而创意中插也都是基于IP制作，因此对剧集粉丝来说也更具吸引力。
从创意中插的火爆秦含章，看营销如何追IP
互联网催生了流量营销，而热门IP带来的巨大流量更是让无数的广告主眼红，但要掌控好一个IP，可谓机遇与挑战并存。流量和用户，以及内容分销的能力五大贼王，都是当下IP热所带来的红利，但不容忽视的是对IP的理解水平参差不齐，所酿成的无数营销惨案。那么，我们在追IP时究竟该怎么追？
孔育昭对如何做好创意中插的见解章馨月，似乎正好就是我们所求的答案：
1、入场姿势要正确——尊重IP
相比普通的植入式营销，孔育昭谈到创意中插非常讲究客户合作的入场姿势，首先就是要尊重IP。
就像前面所说的，IP热为创意中插提供了土壤，创意中插也是以IP为基础延伸出来的，所以品牌在做营销时要保持对这个“根本”的重视，才能实现让消费者作为“粉丝”爱看，作为“观众”愿意买单。许多广告主追IP都是看中了流量，却在制作时提出许多不合乎原作的要求，这种对IP和内容不重视的营销思维湖塘实验中学，导致的恶果便是虽然曝光量巨大但转化率却惨不忍睹。
2、品牌需求要明确——有的放矢
品牌主在选择投放创意中插广告时需要明确自己的需求，不要盲目投放，品牌的调性与目标受众是否与剧集IP相符合是十分重要的。例如探探最初选择与《鬼吹灯之精绝古城》合作沙钢吧，正是看中了其与自己相同的年轻受众群体，再结合剧中大金牙诙谐的形象以及自身产品左划右划的特点，制造了一段搞笑的中插歌曲广告，受到了无数剧迷的欢迎
所以，不管是IP的选择也好，还是植入的内容选择也好，首先要考虑的是自己的产品定位和特点，有的放矢才不会竹篮打水一场空。
3、结合IP做整合——放大声量
如果说品牌选择创意中插这种轻量型的合作形式是对IP的“借势”，那么，选择高匹配度的IP进行整合营销，则是实现效果N倍放大的“造势”效应。
以IP授权+内容营销+平台支持的整合型合作，可以做得更为深入与立体，放大品牌的声量滇西往事。例如，必胜客与《鬼吹灯之精绝古城》合作的多条创意中插广告，内容幽默，自成系列，广受网友喜爱，而当时也正值新年期间，对必胜客新年套餐的售卖有非常明显的提升。
孔育昭谈到“希望能够与客户结合IP做整合型的合作，例如在剧中提前帮客户选好角色异能高手，做IP授权的定制广告片，做创意中插、贴片、如意帖，以及朋友圈、微博的系列营销，这样对客户来讲更有价值”。
创意中插的火爆，让我们看到了营销的形式并不是一层不变的，IP也有不同的追法。通过孔育昭的采访，则告诉了我们无论形式怎么变化，都需要我们有的放矢，IP该怎么追，你GET到了吗？